Не только по учебникам

В конце января группа украинских туроператоров посетила Швецию. Визит проходил в рамках образовательной прграммы Nordpraktik, включающей знакомство украинских менеджеров с историей, экономикой, бизнес-культурой страны, и налаживание мостов между бизнесом Швеции и Украины в различных отраслях. На этот раз темой бизнес-поездки был туризм.

Представители компаний «Артеке», BTL, «Виа Киев», «Гамалия», «Делфа тур», «Загорье», МИБС, «САМ» участвовали в тренингах и семинарах, подготовленных бизнес-тренером Nordpraktik Анастасией Некрасовой, а остальную часть суток посвящали постижению Стокгольма как туристической столицы Скандинавии.

Мнение специалистов единодушно: Стокгольм — невероятный микс из «высоких материй» и простых приятных вещей. Здесь можно постигать историю, искусство, дизайн. И можно просто гулять, разглядывая витрины и совершая покупки. Город интересен, сказочно уютен, чрезвычайно удобен «для пользования» и точен в движении.

Чтобы понять Стокгольм, нужно принять «шведскую систему» добротного социализма, которая отражается и в спокойном облике города, и в почтенном поведении граждан. В отелях нет услуги «поднос багажа», а самые сознательные господа после еды в ресторане запросто относят посуду. А еще шведы учат детей «говорить маленькими буквами» — не шуметь и не мешать другим. Но это не касается спорта. На горнолыжном курорте Оре мы увидели других шведов — ярко одетых, смеющихся и азартных в покорении снежных высот.

ПОЛЕТ НАД ОСТРОВАМИ

«Сердце» Стокгольма — романтичный и винтажный Старый город (Gamla Stan) — также имеет свой остров. К монументальным зданиям примыкают разноцветные домики с кружевными оконцами и высокими мансардами, будто специально созданные для непоседы Карслона.

Узкие улочки, шум туристической толпы, лавки с национальным кружевным вязанием, разноцветные  свечи у дверей кафе и ресторанов. Чем отличается Gamla Stan от других средневековых городов Европы? Изобилием детских садов и площадок. Перед входом в древний собор Сторкирка — песочница, и малыши в самый мороз запросто сидят в песке.

Комбинезончики «по уши» в грязи — в Швеции для детишек нет запретов, об этом позаботилась их покровительница Астрид Линдгрен. Она написала всемирно известные сказки, а еще добавила строки в законе, запрещающем наказывать детей.

Центр. Наш отель Rica Hotel Stockholm находился на большой площади Hetorget, название которой переводится на русский как Сенная. Синий фасад Концертхолла, где в декабре каждого года вручают Нобелевскую премию, выгодно оттеняет разноцветные фруктово-цвето-чные прилавки. По воскресеньям знаменитая площадь не гнушается отдать себя под блошиный рынок. Это реверанс туристам-зевакам, которые обожают трогать буфетные безделушки, бабушкину утварь и старые книжки. Хочется шопинга поприличнее — пожалуйте в большой торговый центр PUB, именовавшийся некогда Центральным универмагом. Здесь работала продавщицей Грета Гарбо и, говорят, именно здесь шведские коммунисты купили Ленину новый костюм, в котором он прибыл в Петроград.

Остров Юргорден — это зеленая зона, населенная музеями, парками, лужайками и аттракционами. Если хорошо подготовиться и знать, чего ты хочешь, можно обойти музеи за один день. Но лучше не спешить и предаться удовольствиям — прежде всего в Скансене, этнографическом музее под открытым небом. Скансен — это Швеция разных эпох, собранная в одном месте. Идиллическая картина — в царстве природы разбросаны церкви, мельницы, школы, дома. Почти каждое подворье — действующая мастерская с лавкой, хозяин которой и умение покажет, и сказку расскажет, и товар тут же продаст — у шведов все эффективно!

Культурный шок

Музеи в Швеции интерактивны. Редко какой родитель выбирается в музей без ребенка, едва тот встал на ноги. В Нордическом музее нет смотрительниц, а витрины и экспонаты напоминают квест, развивающий воображение. Во дворце аристократов Hallwylska при некоторых картинах имеются  выпуклые копии — для слепых. Полотна голландских классиков, изображающие народный быт, вообще озвучены — выкрики, шум толпы.

Концепция  «все  трогать»  относится и  к Юнибакену — знаменитому музею сказок, созданному Астрид Линдгрен. Здесь находят общий язык маленькие люди из всех стран. Потому что независимо от национальности все дети мечтают о маленьком домике с крошечной мебелью, наполненном «драгоценностями» вроде желудей, камушков, разноцветных стеклышек и фантиков. Подобного добра в Юнибакене хватает на всех. Все можно трогать, любым экспонатом можно играть.

OPE - НЕКОГДА СПАТЬ!

Туроператоры посетили два крупных туристических центра Швеции - Гелливаре (Шведская Лапландия) и главный шведский горнолыжный курорт Оре. Кстати, Оре возглавил топ-10 лучших горнолыжных курортов мира в рейтинге, который ежегодно проводится авторитетным международным журналом Conde Nast Traveller, обогнав по популярности такие известные курорты, как Куршевель, Санкт-Моритц и Вербье. Журнал назвал шведский Оре идеальным для лыжников самого разного уровня катания и чрезвычайно привлекательным в плане активного отдыха вообще.

Долететь из столицы до Оре внутренними авиалиниями можно всего за час. Стокгольмцы предпочитают ночной комфортабельный поезд (санузел в каждом купе), прибывающий прямо в центр белоснежной сказки шведского севера. Поселок Оре по праву гордится своими историей и традициями. По законам жанра всю зиму Оре не покидает милая рождественская атмосфера, которую создают ели свечи и огоньки. Старинные деревянные отели на центральной улице хранят память о высоких гостях и спортивных знаменитостях. Новый отель клубного типа Holiday Club звезд не считает, но заслуживает высочайшей похвалы. Он не дает постояльцам скучать после лыж — есть большой аквапарк, интернет-терминалы, игровые зоны. Помимо склонов, идеально подходящих для лыжников самого разного уровня катания, фанатов зимнего спорта ждут гонки на собачьих упряжках, катание на коньках, сноу-мобили, подледная рыбалка. Можно также совершить экскурсию в соседнюю Норвегию.

Но сами шведы оставляют удовольствие жить в дорогих отелях иностранцам. Они приезжают семьями и компаниями, поэтому предпочитают апартаменты на 6-8 человек.

Апрес-ски в шведском стиле - это негромкие посиделки в барах и ночных клубах за слабоалкогольными напитками. Демократично и недорого, как и должно быть в стране развитого социализма.

ДЕСЯТЬ ДНЕЙ В ШВЕЦИИ

Системный подход, технологии, продвинутость клиентов — вот что отличает туризм в Швеции. Всем «железом», связанным с катанием, и маркетингом мест размещения курорта Оре занимается компания Ski Star. И если крупный холдинг оценил профессионализм участников делегации и заинтересовался украинским рынком, можно думать о предстояшем сотрудничестве.

Стокгольм с его туристическими возможностями уже известен украинцам как центр экскурсионных, бизнес-, шоп-туров — в комбинации с другими городами и странами Скандинавии. Туроператоры взяли на заметку ивент-события — выставки, праздники и фестивали, которые могут стать основой интересных групповых и индивидуальных поездок.